Minęły już czasy, w których kosmetyki były produkowane wyłącznie dla kobiet. Obecnie kosmetyki przeznaczone specjalnie dla mężczyzn stanowią całkiem sporą część ogółu rynku kosmetyków. Tego typu tendencje widać zwłaszcza na zachodzie Europy i w Stanach Zjednoczonych. Tym niemniej coraz częściej trendy nawiązujące do zadbanych mężczyzn docierają również do Polski. Obecnie nie dziwi już mnogość ofert przeróżnych kosmetyków, jakie może nabyć mężczyzna. Nie ma tu mowy wyłącznie o dezodorantach czy też piankach do golenia. W dzisiejszych czasach firmy kosmetyczne przygotowały dla mężczyzn dużo szerszą i wysublimowaną ofertę. Zaczynając od różnego rodzaju kremów przez specjalne żele po płyny do kąpieli. Jest to znakomicie rozwijający się rynek. Coraz więcej mężczyzn również w Polsce chce zerwać z stereotypem niezadbanego, szorstkiego samca. Co więcej tego typu rozwiązania podobają się również kobietom. To właśnie ten bodziec jest powodem, dla którego coraz więcej mężczyzn sięga po coraz to bardziej wyrafinowane kosmetyki. Robią to, aby jak najbardziej zadowolić swoje obecne lub też przyszłe partnerki. Ważny jest również aspekt dbania o własną higienę i podnoszenia świadomości z tym związanej.